Pourquoi Facebook et Instagram sont maintenant comme TikTok : la reddition de Meta

Il n’y a pas si longtemps, j’ai ouvert la méta-application Instagram et j’ai été étonné de voir que je n’ai presque jamais eu de photos des personnes que je suis apparaissant dans mon flux, mais plutôt des bobines et du contenu sponsorisé de personnes aléatoires que je ne ‘sais pas du tout et qui, dans la plupart des cas, ne m’intéressent pas. Pour ce faire, le défilement habituel de haut en bas a été remplacé par un balayage vers le haut, et les messages de mon flux se sont « collés » dans le champ de vision à chaque mouvement, comme s’ils étaient attachés à un élastique.

J’ai fermé Instagram. Je l’ai rouvert, en cliquant explicitement sur le bouton rose-orange de l’appareil photo, et j’ai eu l’impression d’être dans un faux film. À savoir dans un film TikTok. Metas Instagram se comporte désormais comme l’application populaire du portail vidéo de la société chinoise ByteDance. Une application que j’ai à nouveau intentionnellement supprimée de mon téléphone parce que c’est le tueur de temps absolu. Ce n’est pas sans raison que TikTok est qualifié de machine à voyager dans le temps. Et maintenant, Instagram est aussi une machine à remonter le temps. Et Facebook aussi. Si vous n’avez jamais vu Facebook comme tel auparavant.

La recette du succès de TikTok

Le succès de TikTok ne se dément pas. La plate-forme de vidéos courtes a principalement attiré des utilisateurs âgés de à 24 by storm , et il le fait avec un algorithme (raisonnablement) intelligent et une simplicité d’utilisation. Comme dans l’application de rencontres Tinder, un swipe suffit pour décider si quelque chose vous plaît ou non. Ce balayage dans TikTok, de haut en bas, est vraisemblablement basé sur le mouvement que vous feriez si vous tiriez le levier d’une machine à sous.

Sauf que vous ne mettez pas d’argent dans la machine à sous vidéo est dedans, mais votre temps précieux. La qualité est remplacée par la quantité consommée, car tôt ou tard l’utilisateur ne sera servi que ce qu’il aime, ce qui l’encourage à rester sur le ballon encore plus longtemps. Peu importe que la prochaine vidéo soit « géniale » ou juste « bien » ou « grossiers ». Il suffit d’un coup de plus et le prochain clip pourrait encore être meilleur.

La capitulation de Meta devant sa propre revendication

Et Meta a maintenant copié ceci avec Instagram – parce qu’il n’y a pas d’autre moyen d’expliquer pourquoi les publications de mes amis sont inondées de chat, de chien et de Shopping les clips se noient. Surtout sur Facebook, ce changement va bouleverser beaucoup de monde. Pourquoi devrions-nous utiliser Facebook ou Instagram s’il se comporte de toute façon comme TikTok – alors je peux utiliser TikTok tout de suite ?

Facebook avec l’approche originale est en fait conçu de manière à ce que les utilisateurs voient les messages de personnes avec qui ils sont amis. Vous pouvez lire un article intéressant à ce sujet sur le site Web de Gutjahr : Il y a à peine cinq ans, Facebook voulait encourager des conversations significatives avec des amis et des personnes qui comptent pour nous. Un influenceur coréen avec des films de chats mignons ne signifie probablement pas plus pour moi qu’une photo de chat que ma sœur a postée.

L’attrait de la trivialité

Pourquoi Meta adapte Instagram et Facebook aux règles de TikTok est évident : Facebook en particulier perd de sa pertinence depuis des années. Pour le meilleur ou pour le pire, les responsables veulent retrouver cette pertinence en s’adaptant aux habitudes de consommation des jeunes générations et en essayant de copier le succès de TikTok et ByteDance. Mais comme déjà mentionné : Pourquoi les jeunes internautes en particulier devraient-ils utiliser Facebook ou Instagram s’ils ont déjà TikTok ? Selon les auteurs du Handelsblatt, 24 pour cent des utilisateurs sont déjà suspendus entre et 24 ans chez TikTok. Alors pourquoi, dans le pire des cas, copier mal le système TikTok et ainsi faire fuir la visite des personnes encore fidèles aux méta apps ?

Aide à sortir du pétrin?

La solution à cette tendance forcée est simple: tout supprimer, tout désinstaller , téléphone mis de côté. Tu le sais. Car non seulement nous sommes inondés de contenus issus des réseaux sociaux, mais en même temps nous sommes étudiés et espionnés. À chaque action, nous entraînons l’algorithme qui est censé satisfaire nos besoins et nous devenons des utilisateurs transparents qui voient toujours la publicité appropriée.

Ou vous essayez de déplacer quelque chose en vous plaignant. Le pouvoir des influenceurs les plus performants est également intéressant à ce stade. Comme le note Frank Pallotta, journaliste de CNN Entertainment Business, la dernière protestation de l’un des plus grands personnages influents du moment, Kylie Jenner, a déjà nui à la valeur de Snapchat. Jenner, à son tour, exige qu’Instagram arrête de copier TikTok. Ce sera excitant de voir si cela fera quelque chose ou si les responsables de Meta ne se soucieront pas non plus d’une telle protestation.

Oh, Instagram fait à nouveau un pas en arrière – en quelque sorte …

La protestation contre la TikTok-ification d’Instagram a les apparences porté ses fruits. Selon le rapport des auteurs de Platformer, qui écrivent et parlent au patron d’Instagram, Adam Mosserie, certaines des modifications apportées à Instagram seront annulées pour le moment. En conséquence, le nombre de messages suggérés dans l’application sera réduit pendant que les techniciens travaillent à affiner l’algorithme de suggestion. « Je suis content que nous ayons pris un risque – si nous n’échouons pas de temps en temps, nous ne voyons pas assez grand ou nous ne sommes pas assez courageux », a déclaré Mosserie. Cependant, cela ne signifie pas que tout revient à l’ancienne et reste ainsi. « Nous devons absolument faire un grand pas en arrière et nous regrouper. Lorsque nous aurons beaucoup appris, nous reviendrons avec une nouvelle idée ou approche, nous allons donc travailler dessus », dit-il. Nous sommes curieux…

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